Częstotliwość (Frequency)
W kontekście SEM (Search Engine Marketing) oraz szerzej pojętego marketingu cyfrowego, częstotliwość (ang. frequency) odnosi się do liczby razy, kiedy dana reklama, komunikat lub treść została wyświetlona konkretnemu użytkownikowi w określonym czasie. Jest to jedno z kluczowych pojęć analityki kampanii reklamowych, które pomaga zrozumieć, jak intensywnie dana grupa docelowa styka się z komunikatem marketingowym.
Czym dokładnie jest częstotliwość?
Częstotliwość mierzy ile razy jedna osoba zobaczyła tę samą reklamę (np. baner, post sponsorowany, spot wideo, wynik reklamowy w Google Ads) w określonym przedziale czasu.
Wzór na częstotliwość jest prosty:
Częstotliwość = Liczba wyświetleń (impressions) ÷ Liczba unikalnych użytkowników (reach)
Przykład:
Jeśli kampania reklamowa miała 100 000 wyświetleń i dotarła do 20 000 unikalnych użytkowników, to:
Częstotliwość = 100 000 ÷ 20 000 = 5
Oznacza to, że średnio każdy użytkownik zobaczył reklamę pięć razy.
« Wróć do słownika pojęć