W SEO bardzo często przy ocenie jakości portalu pojawia się uproszczone założenie: im większy ruch domeny, tym lepszy link. W praktyce jest to tylko częściowo prawda.
Ruch portalu może być pomocnym sygnałem, ale nie powinien być jedynym kryterium wyboru miejsc do publikacji. Szczególnie w przypadku działań link buildingowych nastawionych na konkretne kategorie, produkty i frazy sprzedażowe, równie ważne są: tematyczność, kontekst publikacji, naturalność linka oraz dopasowanie treści do intencji użytkownika.
W tym case study pokazujemy projekt sklepu internetowego, w którym linki pozyskiwane z portali o niskim ruchu również przełożyły się na wzrost widoczności i wysokie pozycje na frazy produktowe.
Projekt e-commerce
Analizowany projekt dotyczył sklepu online oferującego filtry do odkurzaczy, oczyszczaczy powietrza, nawilżaczy oraz urządzeń konkretnych marek.
To typowy przykład e-commerce, w którym duże znaczenie mają frazy long tail. Użytkownicy bardzo często nie wpisują ogólnych zapytań typu „filtr do odkurzacza”, ale szukają konkretnego modelu, producenta lub zastosowania.
Dlatego strategia link buildingowa została oparta na precyzyjnym dopasowaniu anchorów, tematów publikacji i adresów URL.
Linkowane były między innymi treści dotyczące:
- filtrów do oczyszczaczy i nawilżaczy Philips,
- filtrów do odkurzaczy Bosch,
- filtrów do odkurzaczy Samsung,
- filtrów do odkurzaczy Dyson,
Publikacje nie były dobierane przypadkowo. Ich zadaniem było stworzenie tematycznego otoczenia wokół produktów i kategorii, które miały największe znaczenie biznesowe.
Cel projektu
Głównym założeniem działań było zwiększenie widoczności sklepu na frazy związane z filtrami do konkretnych urządzeń i marek.
Działania koncentrowały się na:
- zwiększeniu widoczności organicznej sklepu,
- poprawie pozycji na frazy produktowe i long tail,
- wzmocnieniu kategorii oraz podstron produktowych,
- pozyskiwaniu linków z tematycznie dopasowanych artykułów,
- budowaniu efektu skali przy rozsądnym budżecie.
Hipoteza
Linki z portali o niskim ruchu mogą wspierać wzrost widoczności, jeśli są pozyskiwane z odpowiednio dobranych, tematycznych publikacji i prowadzą do właściwych podstron.
Oznacza to, że sam ruch domeny nie przesądza o wartości linka. Portal z niewielkim ruchem może być skuteczny, jeżeli artykuł jest dobrze osadzony tematycznie, link ma logiczny kontekst, a cała strategia jest prowadzona systemowo.
Co pokazują dane?
W analizowanym projekcie wykorzystano portale, których ruch według zestawienia wynosił często od około 20 do 50 wizyt miesięcznie. Na pierwszy rzut oka mogłyby zostać odrzucone w klasycznej selekcji opartej wyłącznie na ruchu.
Przykładowe portale użyte w kampanii miały niski ruch, m.in.:
Wynik testu
Mimo niskiego ruchu portali, z których linkowano, projekt osiągnął bardzo dobre wyniki na frazy bezpośrednio związane ze sprzedażą filtrów.
Wyniki pokazują, że sklep osiągał pozycje TOP 1, TOP 2 i TOP 3 na wiele fraz o realnym potencjale zakupowym. Co ważne, nie były to wyłącznie frazy informacyjne, ale zapytania, które wskazują na konkretną potrzebę użytkownika: znalezienie i zakup filtra do danego urządzenia.
| Fraza | Pozycja |
|---|---|
| filtr do oczyszczacza powietrza philips | 2 |
| filtr do odkurzacza samsung | 2 |
| filtr do odkurzacza dyson | 3 |
| filtr do odkurzacza hoover | 2 |
Sprawdź, jak możemy pomóc Twojej marce osiągnąć podobne wyniki!
Skontaktuj się z nami i porozmawiajmy o strategii dopasowanej do Twojego biznesu.
Dlaczego linki z portali o niskim ruchu zadziałały?
Najważniejszym czynnikiem nie był sam ruch portalu, ale dopasowanie linka do strategii SEO.
Portale z niskim ruchem mogły zadziałać, ponieważ spełniały kilka warunków:
- publikacje były tematycznie powiązane z ofertą sklepu,
- linki prowadziły do właściwych podstron,
- anchory odpowiadały realnym frazom wyszukiwanym przez użytkowników,
- treści wspierały intencję zakupową,
- działania były prowadzone regularnie,
- link building obejmował wiele fraz i kategorii, a nie tylko jedną stronę.
Co to oznacza dla link buildingu?
Ten projekt pokazuje, że odrzucanie portali tylko dlatego, że mają niski ruch, może być błędem.
Oczywiście nie oznacza to, że każdy mały portal będzie wartościowy. Niski ruch nie jest automatycznie zaletą. Kluczowe jest to, czy portal i publikacja mają sens w kontekście strategii.
W praktyce warto analizować nie tylko ruch, ale również:
- tematykę portalu,
- możliwość naturalnego osadzenia linka,
- jakość treści,
- dopasowanie do branży klienta,
- potencjał anchorów,
- adres URL, do którego prowadzi link,
- rolę publikacji w całej strategii.
Link z małego, ale dobrze dobranego portalu może być bardziej użyteczny niż link z większego serwisu, na którym artykuł jest całkowicie przypadkowy i nie ma żadnego związku z ofertą klienta.
Podsumowanie
Case study sklepu z filtrami do odkurzaczy, oczyszczaczy powietrza i nawilżaczy pokazuje, że linki z portali o niskim ruchu również mogą działać.
W analizowanym projekcie wiele publikacji pochodziło z domen o ruchu na poziomie kilkudziesięciu wizyt miesięcznie. Mimo to sklep osiągnął wysokie pozycje na frazy produktowe, w tym TOP 1, TOP 2 i TOP 3 dla zapytań bezpośrednio związanych z ofertą.
Najważniejszy wniosek jest prosty: skuteczność linka nie zależy wyłącznie od ruchu portalu.
Link building nie powinien polegać wyłącznie na szukaniu największych portali. Powinien polegać na budowaniu logicznego, spójnego i tematycznego środowiska wokół strony klienta.
Właśnie dlatego portale z niskim ruchem, jeśli są dobrze dobrane, mogą realnie wspierać widoczność i sprzedaż w SEO.
