Brand mentions – czym są wzmianki o marce i jak wpływają na widoczność online?

Wzmianki o marce przestały być tylko elementem PR – stały się ważnym sygnałem dla wyszukiwarek i modeli językowych. W tym artykule wyjaśniamy, czym są brand mentions, jak wpływają na SEO i decyzje klientów oraz jak systematycznie wykorzystać je do zwiększenia rozpoznawalności marki.

Spis treści

Czym są brand mentions?

Brand mentions (wzmianki o marce) to każde odniesienie się do Twojej firmy, produktu lub usługi w treściach w Internecie – niekoniecznie podając link do Twojej strony WWW. Mogą one pojawić się na przykład w artykule blogowym, wpisie na LinkedIn, komentarzu na forum czy recenzji. Innymi słowy, to sytuacja, gdy ktoś w sieci opisuje, poleca lub wymienia Twoją markę, co świadczy o jej obecności w dyskusjach i zwiększa rozpoznawalność w danym obszarze tematycznym.

Rodzaje brand mentions

Wzmianki o marce występują w dwóch podstawowych formach:

linked mentions – gdy w tekście pojawia się link zewnętrzny prowadzący bezpośrednio do Twojej strony WWW,
unlinked mentions – gdy ktoś wymienia nazwę Twojej firmy, produktu lub pracownika bez zamieszczania hiperłącza. Brak linku nie umniejsza wartości wzmianki – sama obecność marki w publicznej dyskusji świadczy o jej widoczności i wpływie.

Przykłady wzmianek o marce:

artykuł blogowy opisujący premierę produktu,
fragment podcastu, w którym prowadzący przytacza Twoją firmę jako przykład,
post na forum, gdzie użytkownicy wymieniają opinie o Twojej ofercie,
komentarz na LinkedIn, w którym ktoś odnosi się do Twojej marki podczas dyskusji.
artykuł sponsorowany np. praktyczny poradnik na portalu tematycznym, który przedstawia konkretne rozwiązanie i naturalnie wspomina Twoją markę oraz — w zależności od ustaleń – link do strony produktu/usługi.

Wzmianki niosą ze sobą różny wydźwięk: mogą być pozytywne, neutralne lub negatywne. Monitorowanie nie tylko liczby wzmianek, lecz również ich tonu i źródeł dostarcza realnych wskazówek o tym, jak marka jest postrzegana i gdzie warto skoncentrować działania marketingowe.

Nie trać czasu na poszukiwanie portali i copywriterów – w Traffic Peaks robimy to kompleksowo. W cenie naszej oferty otrzymujesz gotowe artykuły z brand mentions, publikowane w autorytatywnych źródłach, które realnie wspierają widoczność Twojej marki – zapytaj o ofertę.

Dlaczego brand mentions zyskały większe znaczenie w pozycjonowaniu?

Choć wzmianki o markach nie są niczym nowym, nabrały większego znaczenia wraz z rozwojem zaawansowanych modeli językowych. Współczesne LLM-y potrafią rozpoznać markę jako encję, ocenić kontekst, częstotliwość i ton wypowiedzi, a następnie zdecydować, które marki warto cytować, proponować w generowanych odpowiedziach. W praktyce oznacza to, że merytoryczne wzmianki w autorytatywnych źródłach nie tylko budują zaufanie u odbiorców, lecz także zwiększają widoczność marki w oczach systemów AI – przekładając się na większe szanse pojawienia się w podsumowaniach, rekomendacjach i wynikach wyszukiwania.

W odpowiedzi na te zmiany powstała praktyka GEO – Generative Engine Optimization – czyli działania ukierunkowane na to, by algorytmy chętnie sięgały po konkretną markę jako przykład lub źródło. W praktyce oznacza to inwestowanie w treści unikalne i użyteczne: przejrzyste zestawienia faktów, komentarze ekspertów, dobrze skomponowane opisy usług czy wzmianki o marce. Brand mentions pełnią tu rolę „klocków budujących profil” marki. Gdy nazwa pojawia się regularnie w materiałach o tej samej tematyce, systemy automatycznie tworzą skojarzenia – marka staje się częścią sieci pojęć powiązanych z danym zagadnieniem. To działa także bez linków do strony: powtarzalność i merytoryczny kontekst wystarczają, by AI uwzględniała markę w rekomendacjach.

Przykład:

Przy zapytaniu „najlepszy monitor gamingowy” marka, która regularnie pojawia się w merytorycznych materiałach branżowych, ma większe szanse, by zostać uwzględniona w podsumowaniach i rekomendacjach generowanych przez AI — co przekłada się na wzrost rozpoznawalności i zainteresowania użytkowników.

Korzyści z brand mentions

Lepsza widoczność w wynikach wyszukiwania i semantyka

Regularne wzmianki o marce w treściach z danej dziedziny tworzą wokół niej sieć kontekstowych skojarzeń – algorytmy i LLM-y analizują nie tylko samo pojawienie się nazwy, lecz także tematykę, używane słowa kluczowe i problemy poruszane w otoczeniu tekstu. W rezultacie systemy zaczynają kojarzyć markę z konkretnymi zagadnieniami, zwiększając jej „wagę” i szanse na pojawienie się zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i w generowanych przez AI podsumowaniach czy rekomendacjach.

Budowanie autorytetu i zaufania

Wzmianki o marce pojawiające się w Internecie pełnią rolę pośredniej rekomendacji – niezależne źródło „świadczy”, że Twoja firma ma znaczenie. Gdy branżowy serwis, blog lub ekspert odnosi się do Twojej działalności w merytoryczny sposób, algorytmy traktują to jako sygnał wiarygodności. Tego typu odniesienia wzmacniają elementy E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyza, autorytet, wiarygodność), które Google wykorzystuje przy ocenie jakości strony. Im częściej marka pojawia się w pozytywnym kontekście w tematycznie powiązanych źródłach, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie uznana za autorytet w swojej niszy.

Napędzanie ruchu oraz decyzji zakupowych

Gdy ktoś przeczyta o Twojej marce w artykule czy recenzji, często podejmuje świadomą akcję – sprawdza firmę w wyszukiwarce, szuka opinii lub odwiedza stronę. To nie przypadkowy klik, lecz ruch o wyższym stopniu zainteresowania i potencjale konwersji. Tego typu odwiedziny są zwykle bardziej wartościowe: użytkownicy spędzają więcej czasu na witrynie, częściej wykonują pożądane działania i wracają. Dla wyszukiwarek to sygnał jakości i zaangażowania, który może przełożyć się na lepszą widoczność w wynikach.

Wybierz pakiet brand mentions od Traffic Peaks – przygotujemy i opublikujemy profesjonalne artykuły z naturalnymi wzmiankami o Twojej marce na portalach dopasowanych do Twojej branży – zapytaj o ofertę.

Co dalej z link buildingiem?

Pozyskiwanie linków zewnętrznych do swojej strony nieustannie ma duże znaczenie. Linki pozwalają użytkownikom bezpośrednio trafić na witrynę i przekazują tzw. “link juice” – moc, która buduje pozycję domeny w oczach wyszukiwarek.

Podczas konferencji Search Central Live APAC 2025 Google potwierdziło, że backlinki nadal wpływają na rankingi. Dlatego, nawet przy rosnącym znaczeniu wzmianek o marce, warto prowadzić przemyślany link building i łączyć go z działaniami PR oraz pozyskiwaniem merytorycznych wzmiankowań – to połączenie przynosi najlepsze efekty dla widoczności i reputacji.

Link building i brand mentions to komplementarne działania. Każde z nich dostarcza innego typu dowodów wartości marki. Backlinki przekazują bezpośrednią moc SEO i kierują ruch, a wzmianki o marce budują rozpoznawalność i kontekst encji w sieci. Razem tworzą pełniejszy obraz reputacji: gdy marka jest zarówno często cytowana w merytorycznych publikacjach, jak i prawidłowo podlinkowana, wyszukiwarki i systemy AI otrzymują spójny sygnał, że witryna zasługuje na zaufanie i wyższą pozycję w wynikach.

Jak pozyskiwać brand mentions?

Twórz treści, które warto cytować – publikuj oryginalne materiały: raporty, badania, checklisty, case study, narzędzia lub przewodniki. Dzięki temu zwiększysz prawdopodobieństwo, że ktoś z odbiorców powoła się na treści pojawiające się na Twojej stronie.
Nawiązuj relacje z redakcjami i autorami branżowymi – buduj długofalowe kontakty: proponuj eksperckie komentarze, współpracę przy seriach tematycznych lub artykułach gościnnych.
Angażuj się w tematyczne społeczności i fora – odpowiadaj na pytania, udostępniaj pomocne fragmenty treści.
Stawiaj na aktywny PR online – kreuj i pielęgnuj obecność marki w sieci poprzez regularne komunikaty prasowe, eksperckie komentarze oraz artykuły gościnne w serwisach branżowych.
Skorzystaj z naszej oferty 🙂 W naszej ofercie przygotowaliśmy gotowe pakiety brand mentions dopasowane do różnych branż i celów marketingowych. Dysponujemy bazą ponad 1700 portali, na których możemy umieścić merytoryczne wzmianki o Twojej firmie – od serwisów branżowych po lokalne i tematyczne wydawnictwa. Dodatkowo sami przygotowujemy treści przeznaczone na te portale zoptymalizowane pod kontekst tematyczny i Twoje wymagania. Napisz do nas, a przygotujemy rekomendowany pakiet i krótką analizę, które portale przyniosą najlepszy efekt dla Twojej marki.

Popularność wyszukiwarek AI

Choć udział ruchu pochodzącego od asystentów AI w całkowitym ruchu na stronach jest wciąż niewielki (dla przykładu ChatGPT odpowiada jedynie za około 0,24% wizyt), to nie oznacza, że można go ignorować. Nawet mały odsetek ruchu ma wagę – poniżej wymieniamy trzy potwierdzenia tego stwierdzenia:

W lipcu 2025 r. ChatGPT obsługiwał ponad 700 mln użytkowników tygodniowo na całym świecie. Jeśli ograniczymy się do osób korzystających z asystentów po porady lub przy wyborze produktów (zgodnie z raportem użycia), to przekłada się to na około 74,2 mln odbiorców tygodniowo, którzy mogą natknąć się na rekomendacje marek. Warto pamiętać, że marka może się pojawić w odpowiedzi AI nie tylko wtedy, gdy ktoś prosi wprost o polecenie konkretnego produktu – modele często przywołują przykłady naturalnie w toku szerszych odpowiedzi, więc wzmianka może pojawić się nawet przy ogólnym zapytaniu o rozwiązanie danego problemu.
Badanie z Uniwersytetu w Melbourne pokazuje, że niemal połowa osób darzy sztuczną inteligencję zaufaniem. Dla tej grupy spersonalizowana, ekspercka rekomendacja wygenerowana przez AI ma dużą siłę przekonywania – wystarczy podać wymagania, a model przeszuka wiele źródeł, by wytypować najbardziej dopasowane rozwiązania.
Badanie przeprowadzone przez Ahrefs wykazało, że to, jak często marka jest wspominana w Internecie, ma najsilniejszy związek z tym, czy AI ją cytuje. Innymi słowy — im więcej treści, które o Tobie wspominają, tym większa szansa, że AI „pozna” Twoją markę i zacznie ją prezentować swoim użytkownikom.

Przykłady wzmianek o markach w AI

Zwiększ widoczność swojej marki w AI!

Pozwól, by Twoja marka była dostrzegana przez systemy AI dzięki artykułom publikowanym w naszej bazie portali blogowych. Zajmiemy się wszystkim – dobierzemy odpowiednie portale pod Twoją branżę, stworzymy merytoryczne treści i je opublikujemy!

ZAPYTAJ O OFERTĘ

Źródła: